• Qu'est ce qu'un blog ?
  
  • Quelles sont les caractéristiques d'un blog ?
  • Quelles différences entre un site web et un blog ?
  • Comment optimiser le trafic de son blog ?
  • Comment fidéliser les lecteurs de son blog ?
• Les blogs dans le monde de l'entreprise
  
  • Quel est l'avantage d'un blog d'entreprise ?
  • Pourquoi créer un blog d'entreprise ?
  • La valeur ajoutée d'un blog d'entreprise
  • Quelques exemples de blogs d'entreprises
• Créer un blog d'entreprise
  
  • Définir la ligne éditoriale
  • Les différents types de blogs d'entreprise
  • Définir l'auteur du blog
  • Quel outil choisir ou à qui s'adresser ?

Qu'est ce qu'un blog ?

Quelles sont les caractéristiques d'un blog ?

• Une ligne éditoriale clairement définie
• Une interactivité avec le lecteur : commentaires, sondages, notations, etc...
• Une mise en page structurée
• Un rubricage (catégories) des articles
• Affichage du nuages de tags (thèmes abordés)
• Un contenu multimédia
• Interconnexions avec d'autres sites

Quelles sont les différences entre un site web et un blog ?

Comment optimiser le trafic de son blog ?

• Optimiser son référencement dans les moteurs de recherche
• Poster régulièrement des articles
• Rédiger du contenu pertinent
• Inviter les visiteurs à partager vos articles par email, sur les réseaux sociaux ou les sites de bookmarks
• Participer sur d'autres sites
• Essayer de créer le buzz

Comment fidéliser les lecteurs de son blog ?

• Rédiger du contenu original et pertinent
• Maîtriser l'écriture pour le web
• Faciliter l'abonnement par flux RSS ou par email
• Répondre aux commentaires
• Soigner le design
• Faire son auto-promotion

Le blog dans le monde l'entreprise

Quel est l'avantage d'un blog d'entreprise ?

D'après une enquête de Hubspot les PME qui disposent d'un blog augmentent :

• de 55% le trafic de leur site internet
• de 97% le nombre de liens entrants
  (d'autres sites web qui parlent et placent chez eux un lien internet vers l'entreprise)
• de 434% le nombre de pages indexées par les moteurs de recherche

Pourquoi créer un blog d'entreprise ?

• Donner une autre image de l'entreprise
• Communiquer avec un autre support
• Fédérer collaborateurs, clients et partenaires
• Augmenter la notoriété du site de l'entreprise dans les moteurs de recherche
• Canaliser les réactions d'internautes sur votre espace « maitrisé »
• Renforcer l'autorité de compétence ou d'expertise de l'entreprise

La valeur ajoutée d'un blog d'entreprise

• Liberté de ton
• Raconter la vie de l'entreprise
• Annoncer de nouveaux produits
• Montrer les dirigeants sous un autre aspect
• Présenter ses valeurs et engagements
• Publier des témoignages de ses clients
• Publier du contenu difficilement intégrable dans site vitrine : des actualités, des analyses & avis, des avant-premières, des informations complémentaires, etc.

Quelques exemples de blogs d'entreprise

• Matelstom
• Ben & Jerry's
• Dessins Drummond
• Limousin Int.
• Imprimerie Villière
• Françoise Gri
• Michel Édouard Leclerc

Créer un blog d'entreprise

Définir la ligne éditoriale

• Quel est mon « style » d'entreprise, de management, de communication ?
• Quel est l'objectif de mon blog d'entreprise ?
• À qui vais-je m'adresser ? B2B ou B2C ?
• Avec quels moyens ?
• Quelle fréquence de publication ?
• Quels sujets traiter ?
• Quelles fonctionnalités installer ?

Les différents types de blogs d'entreprises

• Blog d'information
• Blog de veille et d'expertise
• Blog évènementiel
• Blog de marque
• Blog du dirigeant
• Blog interne
• Blog de projet
• Blog agenda

Définir l'auteur du blog

• L'exécutif
• Le service communication
• Une équipe de collaborateurs
• Une personne non identifiée
• Un personnage imaginaire
• Les salariés
• Des consommateurs ou partenaires

Quel outil choisir ou à qui s'adresser ?

• Les outils de services en lignes : Blogger.com, Wordpress.com, blog4trade.com, etc.
• Les logiciels libres gratuits : WordPress, DotClear, Joomla, etc.
• Une agence de communication spécialisée dans les sites web
• Un webmaster indépendant